RA DIOHEA_D / HOU SE OF_C ARDS
Radiohead bewees deze week nogmaals niet alleen goede muziek te kunnen maken, maar ook heer en meester te zijn in het origineel en optimaal uitnutten én het marketing strategisch inzetten van sociale en culturele activiteiten op het net. Eerder dit jaar boden ze het album ‘In Rainbows’ ter download aan en fans mochten zelf bepalen hoeveel ze voor het album over hadden.
Deze week waarde de nieuwe clip van Radiohead rond in menig nieuwsfeed en aggregator. Eerst op de weblogs van 3D-engineers, toen volgden geeky nieuwssites en uiteindelijk verscheen het bericht ook op toonaangevende muzieksites en overige algemene nieuwsbronnen. Ook al is het nummer ‘House of Cards’ – de derde single van het album ‘In Rainbows’ – helemaal niet onaardig, de aandacht ging voornamelijk uit naar de ‘making of’ van de clip.
Een ongeoefend oog ziet in de openingscène een blauw hoofd opgebouwd uit grove puntjes, dat doet denken aan zo'n hebbedingetje dat je bij Blokker kunt kopen, bestaande uit ijzeren pinnetjes waarin je een reliëf van je hand of gezicht kunt drukken. Leuk voor in de vensterbank.
Dit blauwe punthoofd is echter tot stand gekomen met geavanceerde 3D-capturing technologieën. De clip zal de geschiedenis ingaan als de eerste datavisualisatieclip die geheel zonder film- of videocamera's en belichting is gemaakt. Er is gebruik gemaakt van een methode waarmee in real time 3D-animaties gegenereerd kunnen worden. Op deze wijze is het reliëf van het gezicht van leadzanger Thom Yorke in bits en bytes vastgelegd. Daarnaast is met lasertechnologie de buitenruimte in een radius van 360 graden vastgelegd.
Het aardige hiervan is dat deze ruwe data op tal van manieren gevisualiseerd en gemanipuleerd kunnen worden. De gelanceerde videoclip laat de potenties van deze techniek goed zien.
Nog veel interessanter is dat deze ruwe data in samenwerking met YouTube/Google zijn vrijgegeven en dat digitaal aangelegde creatieven deze data nu naar hartenlust kunnen verwerken in eigen versies van de clip. Op code.google.com/creative/radiohead/viewer.html is hiervoor een speciale 3D-viewer te vinden en op YouTube verschijnen inmiddels dagelijks nieuwe variaties op de oorspronkelijke clip.
We zien het blauwe gezicht in de 3D-viewer niet alleen de tekst playbacken, maar je kan er – alsof je in een videogame zit – ook nog eens omheen vliegen en zover inzoomen dat de blauwe beeldpunten lijken te veranderen in een sterrenstelsel in de ruimte. En dat terwijl de puntjes ‘lipsync’ blijven meebewegen met de geregistreerde bewegingen van het gezicht van Thom Yorke. Dit doet de harten van onze 3D-flashexperts, en ook die van mij, sneller kloppen.
Ik droom alvast even verder; want combineren we deze technologie met die van bijvoorbeeld Google Earth en Microsoft Photosynth en je hebt een fotorealistische versie van Second Life waar elke beweging van je wenkbrauw real time wordt doorgegeven aan je gepimpte avatar. Kortom, we ain't seen nothing yet...
Joris